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尤里斯Zwegers

反弹光束

最新版的市场营销者信心指数显示,消费者支出的乐观情绪重新抬头, 市场预算前景和投资环境

市场营销者的乐观情绪在过去五年中达到了最高水平. 营销人员的信心指数自2021年初以来显著上升,这表明大多数营销人员已经摆脱了对不久的未来的所有谨慎, 与媒体, 创新和创意预计将看到最大的预算增长.

市场信心指数

在过去的五年里,美国市场营销协会和 坎塔尔 衡量过营销领导者对支出的信心吗, 他们组织的预算努力和美国的实力.S. 经济. 2020年年中,MCI达到了有史以来的最低点:82. 从那时起, 市场营销人员表现出了谨慎的乐观, 直到这个版本提高了129分, 这是自2018年7月以来的最高水平. 2021年7月的指数调查了245名营销专业人员,涵盖了他们所在组织的所有级别, 跨多个行业.

尽管美国经济低迷,但市场营销者的信心明显反弹.S. 仍然沉浸在大流行中, 但是它是如何分解成组成指数的不同区域的呢? 该调查由以下问题组成:

  • 对过去和未来六个月消费者支出的看法
  • 对当前投资环境的看法
  • 过去6个月和预计未来6个月营销预算的变化

消费支出

过去的顾客消费
未来消费者支出

对过去六个月的看法, 正如预期的, 还没有回到大流行前的水平——市场营销人员仍然认为支出在减少, 尽管增幅很高(49%). 不管, 未来6个月的前景与过去5年一样乐观.

投资环境

投资环境

市场营销人员普遍对额外的大规模投资是否对他们的组织是正确的选择持乐观态度, 他们的情绪只会进一步改善, 总体上与大流行前的水平一致.

营销预算

过去的营销预算
未来的营销预算

在疫情最严重的时候, 当重大活动或计划被推迟或取消时,大多数组织削减了营销预算. 1月, 已经有证据表明,营销人员当前和预期的预算有所反弹, 这种发展还在继续. 对未来预算增加的乐观程度达到了过去5年来的最高水平.

如果预算真的增加了, 额外的钱很可能最终会花在媒体投放上, 创新或新产品开发, 和创造性的一面. 然而, 看来,任何延期或取消的赞助或合作都不会出现.

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问题的结果, “如果你的组织的营销预算突然增加了10%, 你会把额外的预算分配到哪里?(图中所示的百分比是这些人将获得的相对金额.)

Summary

市场营销人员信心指数调查的数据显示,市场营销人员对不久的将来非常乐观,他们比以往任何时候都更期待在不久的将来看到更高的营销预算, 额外的预算多半花在媒体上, 创新和创造性.

尤里斯Zwegers是the Consulting Division的全球研究合伙人 坎塔尔.